乱“市”中，家电稳中取胜
本周四家电板块大幅反弹。细分领域中，白电板块上行4.07%，龙头白马股表现较好。周五大盘弱势，家电是唯一一个主力资金达到千万的板块。
其实对资本市场而言，资本追逐的是确定性，不确定性才是资本市场的最大敌人，但当确定性不明确时，市场资金则大概率走防御路线，而家电是一个明显的防御性领域。
“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”！流动性匮乏，市场需要找到一颗牢固的大树，以免盲目追求一日游的“妖风”使自己受伤。这也一定程度解释了为何，周五大盘弱势，板块一片“绿油油”，家电是唯一一个主力资金达到千万的板块。
不仅如此，立足于长期视角，家电领域更是存在前景无限大机会。
消费升级指数五连升，持续向好
通过中国消费升级指数，可以看出，2018年3月，消费升级指数录得111.0，环比上升1.2。截止3月，消费升级指数连续五个月呈现上涨，整体消费升级趋势明显。
2016年，54%的用户在消费过程中最关注的是售后服务，15%的用户关注的是价格；到了2017年，关注售后的比例提高到了57%，关注物流的比例提高到了26%，而关注价格的比例却下降到了11%。随着消费的升级，消费者也越来越注重体验、品质与服务。
厨房小家电优势明显，遥遥领先
观察家用电器类商品消费指数，从3月份数据表现看，厨房小电值得一提，以绝对优势遥遥领先家用电器类商品消费升级指数。
厨房小家电市场产品品类众多，常见的产品类型有30种以上，很多产品同中国饮食习惯有紧密的关系，如电饭煲、豆浆机、面条机、电炖锅、豆芽机等；很多产品是西式饮食习惯的引入，例如面包机、咖啡机、榨汁机、空气炸锅等。
厨房小家电领跑小家电市场，存量市场带动持续发展，新兴品类迎来爆发式增长。当前厨房小家电占国内小家电市场规模65%以上，其市场体量最大、用户认知度最强。电热水壶、电饭煲等部分品类甚至早已完成首轮普及，具有很大规模的存量市场，为新品类培育提供有力保障。
从家电行业的产业周期看，小家电正处于成长期阶段。而这一点从数据上我们也可以得到很好的证明，一二级市场消费升级，三四五级市场需求增长合力带动厨房小家电市场每年以8%的速度稳健增长。中怡康指出2017年生活家电的销售量增长6.8%，而销售额增长17.2%。小家电未来的发展将表现在产品结构的优化。
目前，我国小家电的保有种类不足，由于国民消费能力限制，部分产品定位处于中低端产品较多，平均均价较低，未来产品均价预计将有很大的提升空间。此外，与发达国家相比，目前我国小家电各产品普及率都有相对不足，未来小家电的市场也将存在很大的提升空间。
小家电龙头苏泊尔，竞争能力凸显
苏泊尔是一家生产和销售厨房炊具和厨卫小家电产品，是中国最大的炊具企业和小家电龙头之一。一二线市场份额超40%，竞争对手爱仕达在三四线市场竞争力明显弱于苏泊尔。
2008年苏泊尔将控股权转让给全球小家电龙头seb，苏泊尔成为 seb在中国区的运营中心和全球的生产基地。
2017年从母公司seb收购wmf中国区炊具业务，优先打入国内炊具高端领域，建立炊具高端品牌优势，成为中国高端炊具市场龙头
2018年seb订单计划增长32%达到48.9亿元，占总收入28%。
前景展望：作为厨房小家电和炊具龙头，苏泊尔竞争力强，具有明显优势的生产能力、品牌影响力、渠道布局，而且苏泊尔背靠母公司seb，可提供稳定的出口订单和产品技术支持，具有很强的母公司支持优势，能维持稳健的增长预期稳健经营。
从公司财务角度看，财务数据稳健，2017年营业收入142亿元，同比涨18.8%；归属母公司净利润13.1亿元，同比涨21.4%。相较于可比公司，苏泊尔的收入增长趋势更为稳定，年均复合增长率遥遥领先。而且严控费用率，也使得盈利能力稳步提升，领先行业。
苏泊尔2018年p/e 23.4倍，高于传统厨房家电及炊具公司九阳股份、爱仕达，主要因为九阳股份和爱仕达公司竞争力不如苏泊尔，业绩成长性也低于苏泊尔。
苏泊尔年k线图
从苏泊尔历年表现可以明显看出，股价于13年起，持续处于上涨趋势17年实现54%的涨幅，年初至今已经实现9.56%的涨幅，目前股价走势明显好于家电领域三大巨头：格力电器（9.50%）、美的集团（-7.27%）、青岛海尔（-9.34%）。
也许，小家电不如大家电那样有着刚性的需求与稳定的市场，但无论是传统的生活烹饪类产品，亦或是吸尘器、空气净化器等新兴产品，这些小家电的入市无疑减轻了我们的家务劳动，改善了居家环境，提高了我们的生活品质。或许，未来小家电给我们生活带来的变化更会远不仅此。伴随我国正迎来新一轮消费升级，小家电市场规模有望继续保持持续的高速增长。
小家电龙头，苏泊尔可以关注。