空气的污染给人们带来的危害日益加重，因此能够吸附、分解或转化各种空气污染物的空气净化器成为日常需求。针对空气净化器产品的新国标——《空气净化器》（gb/t18801-2015）的修订，为消费者购买空气净化器提供了一个更加清晰的标准。促进了空气净化器的消费升级，本文对于当前空气净化器的市场的销售状况以及前景进行了分析。
2016年空气净化器市场明显回暖，净水器市场增长有所收窄，线上成为两净市场增长的重要动力。超三成消费者不会正确使用“两净”产品，主要集中在产品核心部件滤网和滤芯的使用上。此次峰会期间，京东商城宣布联合13家“两净”主流厂商发起换芯行动，推动“两净”市场普及和升级。
线上成市场增长动力源
据了解，近两年空气净化器和净水器作为信息消费、绿色消费的代表性产品，市场需求急剧增加，不仅成为新的消费热点，而且成为改善供给结构、加强质量品牌建设的重点产品领域。
回顾近几年的发展轨迹，空气净化器和净水器经历了从高速增长到逐步回归理性的过程。2016年，空气净化器市场明显回暖，据中怡康预计，零售量、零售额将达到588万台、140亿元，同比增长分别达到14.2%和19.3%。净水设备市场表现依然抢眼，但增速有所收窄。2016年净水设备零售额将达到285亿元，同比增长24.7％。
线上市场的强劲增长成为“两净”行业成长的动力源。《消费指南》显示，2015年线上空气净化器零售量在整体市场中的占比为53％，预计2016年将超过60％，零售额占比将达到46％。在渗透率持续走高的同时，线上市场仍保持高速成长势头，预计未来3年线上零售量和零售额将分别呈现27％和37％的年均复合增长率。净水市场的线上增幅有所放缓，但影响力持续加强，线上市场渗透率稳步提升。
在刚刚过去的国庆节期间，“两净”产品线上销售异常火爆。京东数据显示，空气净化器销售订单金额同比增长超过130％，环比增长超过100％；净水器销售订单金额同比增长超过80％，环比增长超过50％。近日华北地区出现大范围雾霾天气，空气净化器销售出现井喷，根据京东提供的数据，10月13-14日两天空气净化器销售订单金额环比天气状况较好的10月11日-12日，增幅超过80％。
“两净”市场出现热销的原因在于，一是网民数量的持续增加以及电商配套的日渐完善，二是电商平台人工造节运动及促销常态化引流。而我国经济高速发展产生环境污染的外部效应，亦推动了对消费者两净产品的需求。
超三成用户不会用两净
滤芯滤网使用是盲点
随着对环境和健康的日益关注，消费者对“两净”产品的认可度不断提高，“两净”产品的销量持续增加。然而《消费指南》指出，超过三成的消费者不会正确使用“两净”产品，集中表现在滤网和滤芯的更换上。《消费指南》显示，空气净化器滤网和净水器滤芯更换成为消费者使用的“盲点”。有34.9％的用户不知道空气净化器滤网需定期更换，不知道净水器滤芯需要定期更换和不知道多久换一次的用户分别达到31.4％和38.2％。数据还显示，有54.1％的用户不能定期更换空气净化器滤网，主要原因分别是价格高、更换不方便，以及不知道需要定期更换。47.6％的用户由于不会操作、不清楚购买渠道、价格高等原因不能定期更换净水器滤芯。
对此业内专家指出，作为空气净化器和净水器的核心部件，滤网和滤芯都有使用期限，一定要及时更换。“超期服役”的空气净化器滤网一旦饱和，过滤pm2.5等污染物的能力就会大大衰减，还可能引发二次污染；而净水器滤芯如果不能及时更换，不仅达不到净化效果，还会对人体造成危害。专家同时强调，不及时更换滤网和滤芯，将影响消费者的体验，让后者产生误解，认为“两净”产品净化效果不明显或是不起作用，这将对“两净”市场的持续健康发展产生负面影响。
京东启动两净换芯行动
主导企业助力行业升级
近年来，全国雾霾的高发期主要集中在11月到次年3月，近期华北区域出现大范围雾霾天气，并引发公众高度关注。
在峰会上，京东商城宣布，联合霍尼韦尔、飞利浦、三星、美的、3m、沁园、松下、lifaａｉｒ、亚都、三个爸爸、a.o.史密斯、布鲁雅尔、安吉尔等空气净化器净水器主导企业开展一系列“两净”产品普及和升级行动。在第一波活动中，京东商城启动了“两净”换芯行动。在此次换芯行动中，京东将让利回馈新老客户，特别推出购买空气净化器净水器滤网滤芯两件八折、购买空气净化器净水器两件八八折并送滤网滤芯等各种优惠。
京东小家电净水空净业务部总监叶勃表示，作为一个有社会责任感的企业，京东不仅要给消费者推荐质量过硬、性能优良的产品，更重要的是帮助消费者学会鉴别和正确使用产品。京东启动一系列“两净”产品消费普及和升级活动，希望通过本次换芯行动，让消费者意识到及时更换“两净”产品滤网滤芯的重要性，以及滤网饱和后的二次污染问题，并减轻消费者购买机器和更换滤网滤芯的成本。同时，京东将以此为契机，联合优秀企业一起推动“两净”行业的健康发展，助力“两净”行业的普及升级，为中国消费者提供更多更好的“两净”产品和服务。
市场走低 整体规模缩减
正如之前我们报道的一样，过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。奥维云网(avc)相关报告显示，空净市场正在萎缩，今年1-10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币;零售量规模为455万台，同比下降4.9%。
同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加，但第三季度开始部分企业已陆续退出市场，线上品牌由上半年的734家减少到了594家，线下则由102减少到了79。也反映出了行业遇冷，市场规模缩减这一不争的事实。
实际上，不少厂家和代理商在十一之前就开始备货，以应对黄金周和之后的“双11”购物节，但由于市场遇冷，销售惨淡，大量的备货直接变成了大量的库存积压。直到最近这场雾霾才得以好转。
线下市场侧重高端 中低端产品线上更受青睐
据奥维云网(avc)相关报告显示，空气净化器在2015年1-10月的销售中，线上和线下渠道在市场规模上占比基本持平。其中，最显著的特征是，线下市场产品多集中于中高价格段，而在线上渠道，中低端产品则更受青睐。
线下市场中，高于5000元价位的高端产品达到了10%。而线上渠道中，占比最高的则为500-999元价格段的产品，达到了28.7%，同时0-499元价位段占比也达到了24.1%。
这也与空气净化器的产品属性有关，其与用户的健康息息相关，同时高端产品价格不菲，用户在选购的时候更倾向于去线下实体店实际体验一番;而线上市场受到网络信任度和车载产品的影响，中低端产品占比就高些了。