互联网+时代里，“双微”是政务公开的重要渠道，是企业品牌的延伸，是媒体转型的具体体现，也是自媒体人参与媒介的重要标志。在新媒体日新月异的变革浪潮中，对现有全国新媒体平台构建、传播、引导、服务做全面认识与评价，对研究未来全国新媒体发展方向与趋势显得格外重要。
为便于分析，本报告精选全国的微博微信样本账号进行分析。选取468个微博号，其中政务微博201个，企业微博100个，媒体微博104个，自媒体微博63个；选取1997个微信，其中政务微信499个，企业微信500个，媒体微信498个，自媒体微信500个作为分析样本。数据统计时间为2017年1月1日至2017年11月30日。
本报告通过对全国政务、企业、媒体、自媒体双微账号的大数据分析，着重从新媒体的传播效率、内容表现形式、典型账号的剖析、新媒体发展特点等方面，总结当前全国新媒体发展现状与不足。梳理当前信息传播环境下，受众的信息阅读偏好，为新媒体信息传播效率的提升提供参考。
选取典型热点性事件，结合数据，对全国新媒体宣导能力及传播价值进行评估，为政府部门进行舆情引导提供依据。对全国新媒体，在下一个发展阶段的发展趋势进行预判，并提出相应的建议，为全国新媒体未来发展寻找出路。
01
微博部分
（一）整体画像：整体账号活跃度和传播力表现强劲
（二）分类数据：媒体类账号强势领衔，政务、自媒体各有千秋
（三）bci分布：头部账号占比高，地方政务微博迅速崛起
（四）内容画像：善用新媒体语言，传播正能量营造清朗网络环境
微博发展特点：
1.矩阵建设与社群运营齐飞，网民心态渐趋成熟
2.短视频、直播受偏爱，用户获取信息的门槛降低
3.垂直内容生态日渐完善，实现了内容变现的有效途径
4.商业转型更加彻底，微博打造社会化媒体营销平台
02
微信部分
微信发展特点 :
1.原创精品集聚自媒体平台，媒体、政企难逃“拿来主义”
2.改变传统话语体系，用户地位和作用凸显
3.情绪认知制约社交媒体发展，亟需政策规范与干预
4.平台格局的竞合时代加快到来，微信面临巨大挑战
03
全国新媒体宣导表现
全国热点事件：北京大兴火灾
1.潜伏期：主流媒体首先披露，大量媒体、网站跟进报道
2.爆发期：“一刀切”执法曝光，即刻引爆舆论
3.发酵期：“讲故事”文章刷屏朋友圈，舆论管控加剧舆情愤怒
4.衰退期：热度逐渐下降，舆情呈现长尾化
不同阶段宣导表现
1.媒体、网站客观报道事件进程，传递理性声音
2.微博快速设置公共议题，双微引导舆论走向
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