【研究报告内容摘要】
事件:开卷信息发布 2020年 2月零售渠道畅销书排行榜 top30和网店渠道畅销书排行榜 top30。 本月榜单相较上月有 有 2种 种 图书新进榜,22种图书连续 种图书连续 一年 在榜 ,影响因素主要有 影响因素主要有 3: 个:
(1)随着中小学生线上开课,学生阅读需求周期性下降,本月有 23种“推荐图书”上榜、上榜作品数量较上月减少 6种、排名平均下降约 4位。
(2)新冠疫情在全球范围内蔓延,对各国出版业均造成了重大打击,一方面 2020年2月开卷实体书店指数降至历史最低值,另一方面数字阅读平台迎来增长黄金期。
(3)本月共有 3种 2020年新书上榜,主题出版图书《习近平在厦门》和《习近平在宁德》首次进榜。
2月上市公司的畅销书:份额 月上市公司的畅销书:份额 提升。 。本月 a 股上市公司占据开卷零售渠道畅销榜 70%的份额,较上月提升 6.7pct。其中,新华文轩和新经典分别占据了 18%的份额。
2月网店渠道的畅销榜: 月网店渠道的畅销榜: 消费者画像分化 。本月网店渠道畅销榜上有21种非虚构类图书、7种少儿类图书、3种虚构类图书未进入当月的零售榜。头部图书线上线下的销售分化主要源自网络渠道的低价图书冲击,成功励志类和教育类图书占网店渠道非虚构类榜单的 56.7%,零售渠道榜单的 20%,而这两类图书市场充斥着大量无版权费用的低价图书。对比当当网和京东网 2月的图书畅销榜 top100,当当平台的消费者更偏好小说文学类图书,份额占比 33%;京东平台的消费者更偏好教育类图书,份额占比 43%。
风险提示 。新冠疫情影响实体书店的客流,以及物流、印刷、线下营销等相关业务;网店渠道折扣加剧;移动互联网冲击。

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